早在2016年4月，工商总局、中央宣传部、中央维稳办等十七个部门联合印发了《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,也重点提及对互联网金融广告进行了专项整治。

互联网金融广告集中治理的五条明确要求‍

我们先来看看此次《互联网金融风险专项整治工作实施方案》中对于互联网金融广告集中治理的五条明确要求：

（一） 依法加强涉及互联网金融的广告监测监管，加强沟通协调，就广告中涉及的金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的真实性、合法性等问题，通报金融管理 部门进行甄别处理。对公安机关认定涉嫌经济犯罪以及有关职能部门认为已经构成或者涉嫌构成非法集资活动的，工商部门依法责令停止发布广告，各有关部门依 法、依职责进行查处，严厉打击发布虚假违法广告行为。

（二）金融管理部门会同有关部门抓紧制定金融广告发布的市场准入清单，明确发布广告 的金融及类金融机构是否具有合法合规的金融业务资格、可以从事何种具体金融业务等。研究制定禁止发布的负面清单和依法设立金融广告发布事前审查制度。对利 用传统媒介和形式设计、制作发布虚假违法金融广告或类金融广告的，各有关部门依法严厉查处。

对涉嫌从事非法金融活动的或不符合有关法律、法规和规章要求的，各有关部门依法、依职责责令停止相关广告发布活动。

（三） 突出重点网站。各有关部门要对大型门户类网站、搜索引擎类网站、财经金融类网站、房地产类网站以及P2P网络交易平台、网络基金销售平台、网络消费金融平 台、网络借贷平台、股权众筹融资平台、网络金融产品销售平台等金融、类金融企业自设网站发布的广告进行重点整治。

（四）突出重点行为。互联网金融广告应当依法合规、真实可信，不得含有违法广告法及其他违规情形。

（五） 加强宣传引导。各有关部门、各省级人民政府要以宣传贯彻广告法等法律法规为重点，开展形式多样的宣传宣讲与学习培训，引导广告经营者、广告发布者增强广告 制作、审查的金融知识和法律意识。按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，严格按照广告法要求查验有关证明文件，核对广告 内容，对内容不符或者证明文件不全的广告不得制作和发布。广告行业组织应当依照法律法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，引导会员依法从事广告 活动，推动行业诚信建设。

互联网金融广告整改进行中，一些平台仍在“顶风作案”

值得注意的是，2018年9月1日是新版《中华人民共和国广告法》（下称《新广告法》）正式实施3周年的日子。而回顾互联网金融行业，依然有一些互金平台的描述存在夸大宣传、站台背书、对用户做出承诺保障等等，存在误导用户嫌疑。

互联网金融平台推广分为两大类，一类是SEO优化类；一类是付费推广类。前者需要技术和内容的支撑和辅助，优化成本相对较低，一旦获得排名就相对稳定。后者付费推广如DSP广告、SEM推广、信息流等，属于有偿推广、见效快。以SEO优化类为例，部分互金平台的TDK描述存在夸大、承诺性宣传。

小牛在线-对外做出夸大宣传

以小牛在线的标题和内容描述来看，标题和内容描述存在夸大品牌宣传，禁词“领先”属于新广告法的违禁词，存在对外夸大宣传嫌疑。违反新广告法第（四）条第（七）款，是引用不真实、不准确数据和资料的。

爱投资-对用户做出承诺性保障

以爱投资的内容描述为例，其中“最安全”、“本息全额保障”等违规词，对用户做出承诺性保障。违反新广告法第（四）条第（二）款，是对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。

首金网-强调背书，误导用户

以首金网的描述为例，首金网是政府平台的描述，存在拿政府做背书嫌疑，误导投资用户。经全国企业信用信息公示系统查询，首金网属于国企部分参股，和政府关系不大。违反新广告法第（四）条第（二）款，是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的。

和信贷-过分强调上市背景

以和信贷的标题描述为例，和信贷在纳斯达克上市描述属于客观内容，但是以纳斯达克上市作为宣传：“纳斯达克上市中国互金第一股”，存在过分强调其上市背景、实力雄厚嫌疑。另外，第一也是新广告的法的违禁词。

违禁词库汇总注意，下面任何一个字眼，一个字都可能“值”上万甚至上百万元！！默读10遍吧！最好全文背诵。

1、【最】

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最安全、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

2、【第一】

第一、中国第一、全网第一、交易量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)

3、【级别】

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、银行级、百亿级

4、【极限词语】

顶 级(顶尖/尖端)、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空 前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽 致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

5、【稀缺】

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

6、【独家】

独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7、【首/家/国】

首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质

8、【黄金】

黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

9、【品牌】

大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家

10、【领】

世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

11、【虚假】

史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百

12、【权威】

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

13、【涉嫌欺诈消费者】

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注：礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

14、【涉嫌诱导消费者】

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”

15、【文字】

不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16、【肖像权】

公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

17、【教育】

学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

18、【户口】

承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了

19、【风水】

上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

20、【封建】

帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线

21、【歧视性词语】

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

22、【活动】

国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

23、【价值/投资】

升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到

24、【数据无证据证明】

得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主

25、【交通/设施】

直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

26、【无法证明具体地理位置】

CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上

27、【限时活动】

限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

写在最后

互联网金融广告整治，有一定的积极意义的。对于企业而言，属于严格内审和规范；对于用户而言，让用户能够看到相对客观、真实内容。只要是互联网金融理财，就会存在相对风险的。目前，投资者教育仍有待完善，而企业的客观、真实性宣传也显得尤为重要。最后，企业不跨越新广告法的红线，就是对用户的尊重和负责。

备注：文章系作者“网贷观察员”授权发布，未经允许，不得转载，违者必究。

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