世界杯厨具冠军商界华帝退全款世界杯最成功
发布时间：2024年06月05日 点击：[12]人次
7月15号，在莫斯科卢日尼基体育场，随着裁判一声哨响，俄罗斯世界杯落下了帷幕。
法国队4:2战胜了克罗地亚队，成为了俄罗斯世界杯的冠军，此刻在中国买华帝厨具冠军套餐的人们沸腾了。
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7月16号，凌晨，比赛结束后，华帝官方微博就立刻发布了一条信息：
当天在网上，华帝的这一举动赢得了一片赞誉之声：
“良心企业”
“华帝有信誉”
“以后厨具就买华帝了”
同时，也有不少网友替华帝担心：
“（退款通知）哭着签的吧”
“（华帝）董事长你还好吗
”
“董事长，在家被媳妇打吧。”
当晚应该会有这样的场景：
在客厅，有个男的盘腿坐在沙发上，喝啤酒，吃炸鸡，看世界杯。裁判结束的哨声想起，他兴奋地跑进卧室，翻箱倒柜找发票。
他高兴地叫醒睡着的老婆说：上次咱家买的2000块的厨具，华帝给报销啦。
他老婆见老公欣喜地样子激动地说：“是不是克罗地亚赢了，我买了100块克罗地亚赢。”
她老公笑着说：不，是比这个更好的结局。
而在这些评论里真正机智的是：
“华帝是这届世界杯最大的赢家”
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2
时间退回到6月29日。
当时在网上关于华帝的新闻：华帝京津地区经销商失联跑路，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。天津华帝目前已经停工关门，两扇玻璃大门紧锁，办公区空无一人。
7月2日，华帝回应经销商失联的事情，但是没能挽回华帝股票跌停的局面。
正面的声明，在现如今的网络上已经司空见惯了，一些文字堆砌的官方辞令，根本掀不起大众心里的半点波澜。
而这次“法国队夺冠，华帝退全款”的活动，除了赞誉声之外，华帝早盘逼近涨停。原本跌停的股票，再次气死回生了。
大众不再关心经销跑路的事情，都去关注退款流程了。
这让我想到了《后会无期》里的一句台词：“小孩子才分对错，成人只看利弊。”
大众对于热点事件的记忆是短暂的，尤其现在是互联网时代，每天都有新闻。昨天的新闻，第二天就会变成旧闻。
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我们把视角再转回华帝退全款这件事情本身上面。
根据财经网发布的消息：
华帝股份在6月1日至7月3日之间开展了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动。
据公司发布的关于营销活动情况的公告显示，初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。
世界杯期间华帝股份总计销售收入10亿元左右，按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话，其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元，仍有3.76亿元左右的营业利润。
所以，华帝董事长不仅没哭，还是笑着签的字。这个营销活动使得华帝公司名利双收。
虽然后期由于电商的故意阻扰和其它的问题，导致消费者有些不满意的情绪，但是却因此度过了分销商跑路的舆论危机。
华帝退全款的活动给大众一种舍弃自身利益，给客户福利的印象。就像老话说的：舍得、舍得，有舍就有得。
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我们的公司的主要业务是帮银行做培训。
上周，我们在阳曲农商银行进行了社银共建的培训活动。
阳曲农商银行：社银共建互惠互利的营销模式
社银共建，需要银行的员工走进社区，为社区群众组织活动，教他们一些生活的技巧，丰富他们的业余生活……
这些都需要银行舍得付出自己的时间，自己的经历，最重要的是自己真诚。
当社区群众觉得你是真的为他们好，彼此间的粘性才会得到有效的提高。所以说：最好的营销方式是真诚，因为真诚本身就是一种营销。
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