世界杯阿迪达斯出局兵败世界杯很受伤但阿迪
发布时间：2024年06月05日 点击：[11]人次
足球品类的细分霸主阿迪达斯，无疑要捍卫本土国家队资源。
北京时间9月11日凌晨，德国足协官网宣布，德国足协与赞助商阿迪达斯完成续约，将原本至2022年结束的合同延长至2026年，合同金额细节未被透露。至此，双方的合作已经超过60年。
阿迪达斯赞助期间，德国男足国家队四次捧起世界杯冠军奖杯、三次夺得欧锦赛冠军，德国女足国家队两夺世界杯冠军、八次在欧锦赛称霸。
除了赞助国家队和足球青训之外，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德表示，品牌还将支持德国足协申办2024年欧洲杯。9月底，欧足联将公布2024年欧洲杯的最终主办国家，申办国家仅有德国和土耳其。
“这一合同帮助我们确保完成未来的建设计划，以及多方面的慈善任务，同时，继续支持我们的国家协会，推动国家青训的发展，”德国足协主席格林德尔公开说道。
作为德国本土品牌，过去半个世纪，阿迪达斯一直是这支足球劲旅的赞助商。从1954年德国战车赢得世界杯开始，这一合作被外界塑造成一段佳话。双方最新的一次续约是在2016年，该协议将于2022年夏天到期。
如今，之所以提前4年续约，在阿迪达斯看来，德国足协这一赞助资源不容有失。此前两次续约，阿迪达斯均受到来自耐克的挑战。
2007年，德国与阿迪达斯谈判续签合同之时，当地媒体曾发布消息称，竞争对手耐克同样有意拿下这支足球劲旅，而且报价几乎是阿迪达斯的两倍。但是，德国足协依然选择与球队有数十年交情的本土品牌，这引起不少的争议。
2016年，即上一次谈判续约，阿迪达斯早早提出续约报价，不仅因为德国队夺得2014年世界杯冠军，还与竞争对手耐克有关系。
当时，德国足协公开表示，与阿迪达斯的合同接近尾声之时，德国足协敞开谈判的大门，以争取获得破纪录的赞助合同。“耐克也有公平竞争成为德国队球衣赞助商的机会，其他公司也可能希望成为我们的赞助商，”时任德国足协主席尼尔斯巴赫说道。
于是，着急的阿迪达斯，不得不直接拍出每年5000万欧元的高价赞助费，与德国足协提前续约。
在阿迪达斯的球衣生意中，德国队是最重要的一环。
2014年巴西世界杯，德国队的球衣销售超过300万件，几乎占据其世界杯球衣销售的半数，阿迪达斯收入丰厚。与此同时，借助德国队夺冠，阿迪达斯当年的足球装备销售额超过20亿欧元。
但在刚刚结束的俄罗斯世界杯上，卫冕冠军小组垫底，提前出局。阿迪达斯因此开启一次促销活动，德国队球衣等周边产品全部5折出售，这对赞助商而言无疑是巨大的失落。
从最新的续约情况看，即使德国队在世界杯遭遇滑铁卢，阿迪达斯依然不会轻视这支市场基础雄厚的德国战车。