库迪杯子养花轻食一只杯子竟然也能成为社交
发布时间：2025年02月18日 点击：[0]人次
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‘变色杯’火了，一杯难求？
”
麦当劳、肯德基、百事可乐、茶百道、霸王茶姬都在玩的“变色杯”，你get到了吗？
这只杯子到底有什么魔力？
01
变色杯火了，品牌都在玩
顾名思义，变色杯就是一只会变色的杯子，当液体注入杯子后，杯子会变换颜色，非常有意思。
变色杯并非新鲜事物，国外流行得比较早。
今年1月麦当劳就在新加坡推出了一款区域限定杯，不仅让当地的麦当劳APP被抢到“崩溃”，在国内甚至还有了变色杯“代购”。
麦当劳新加坡官方Instagram账号发布的一则有关变色杯的帖子，点赞量达到15.3万。作为一个23万粉丝的区域账号，单篇帖子日常点赞量在500至1000左右，而这只变色杯的关注度，至少比麦当劳日常点赞量高出100倍！去年11月，这只杯子在菲律宾上线时，也是类似的“盛况”。
如今传到国内，又掀起了一股潮流，品牌扎堆用上了变色杯。
茶百道在“今年地球一小时”来临之际，推出限定星光杯，纯白色杯身在倒入冰饮后，纯净梦幻的蓝色天空渐渐显现，点点星光闪烁其中，仿佛手捧星河。
图片来源：茶百道
瑞幸联名LABUBU推出联名周边，其中的3款冷感变色杯突然火了，杯中加入冷饮后，白色变成了淡粉色，春天的气息扑面而来。当天上午10点就售罄，官方表示紧急补货1万个。尽管如此，依然有大批网友留言没抢到，遗憾都能溢出屏幕。
图片来源：瑞幸
库迪咖啡与海绵宝宝联名，推出海绵宝宝和派大星两款变色杯，当加入冷饮之后，杯身的派大星和海绵宝宝分别被填充上了粉色和黄色。
02
杯子也能成为营销手段
上次茶饮杯子火出圈，还是网友花式魔改杯子：用奶茶杯泡面、种花、当收纳……玩法层出不穷。
今年品牌继续借杯子营销，足见杯子“以小博大”的潜力。
其本质在于，杯子的多样造型可以满足消费者追求“新奇特”“猎奇”的心理需求。品牌将杯子做成“好玩”“有趣”的样子，也为消费者提供了附加价值。
杯子一旦具有社交货币的属性，就能引发大量传播，从而带动产品销售。
社交平台上，有不少网友收集多个品牌的有趣杯子，甚至拍视频记录一排杯子变色的“盛况”，这都在无形之中为品牌造了势，带来了一定程度的自然流量。
有包材厂商称，“随着各大品牌开始卷杯子，变色杯的出货量明显增多。”
显然，这波杯子营销热潮或许才刚刚掀起。
喝冷饮的季节马上就要到了，这个夏天，你会为了得到变色杯而“凑单”吗？
03
国内首个轻食创新展
EBC健康轻食创新大会 7月12-14日开展
近年来，我国轻食行业呈现爆发式发展，轻食从一个小众生活方式，逐步变成各社交平台的热门趋势，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者食用轻食的频率普遍较高，75.8%的消费者每周至少吃一次轻食。与此同时，据中国食品安全网相关数据统计，2020年市场规模突破了8000亿元，预计2025年我国健康食品市场规模为11408亿元，可预见轻食行业将迎来新一轮大规模的用户增长。
国内首个轻食产业垂类展会——ENERGY BOWL 2024健康轻食创新大会（简称EBC轻食大会）将于2024年7月12-14日在杭州国际博览中心3D馆举办。
该展会全面聚焦轻食产业，汇聚产业链初级产品、轻食食品、轻食饮品、轻食能量等行业细分领域，聚集大型采购渠道、线上电商、轻食场所、社群渠道、用户渠道，通过分享行业内极具创新价值的研发技术、商业案例、营销及品牌创意，助力行业决策者掌握未来趋势，发掘行业确定性机会。
（微信关注 “EBC轻食大会”了解更多详细信息）