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各位朋友，大家好。

今天这篇文章，我会站在营销的角度上，和大家聊聊店铺起名、产品命名的一些基本法则。

（备注：本人完全不懂易经，只是站在营销的角度上来聊聊命名）

产品，店铺命名是门大学问；

我们做生意，无论是你新店开张，还是新产品面世，我们对外宣传的时候，都一定有一个名字，据我所知，很多朋友开店之前，起名的方式基本就是两种：

1、 起一个自己喜欢的名字。（有没有传播力和营销力，他不考虑，只要认为有个性，自己喜欢就好；）

2、 找大师算，然后起个名字。（这种现在也不在少数）

我想说的是，营销从命名的时候就开始了，只是你根本没有意识到，所以你忽略了命名的作用。

也许你以前没有想过命名还有营销的作用；

命名，从营销角度上来分析，有三个作用：

1、 降低识别成本；

2、 降低传播成本；

3、 降低记忆成本；

降低识别成本就是让看到的人一下子就能知道你的店是卖什么的，你的产品是什么,不知道大家是否去观察过你们当地的一些商业区，有一些店名起得非常有个性，但是就是没有营销力和传播力，看到的人根本不知道你是做什么的，识别成本，非常高。我平时观察到的一些名字，比如：尤物、初恋等，这些名字都没有什么用啊，看见招牌的人，根本不知道你是卖什么的，甚至有些还会产生一些偏离的想法。

尤物，不知道的，还以为是卖情趣产品的，其实她卖的是女装。

初恋，你猜猜他是卖什么的，也是卖女装的，有可能有些人会想到奶茶店。

名字的第一要点是要被识别，要让别人一看就知道你的干什么的。

普遍的命名格式：**+品类词 （**女装等）

降低识别成本非常重要，因为现在你的竞争已经不再单纯的是你认为的同行了，比如：你是卖包子的，他也是卖包子，你的竞争对手已经不是单纯地卖包子的同行了，而且所有卖早餐的商铺，想像一下，人有时候，到一个新的地方，面对众多选择的时候，往往不知道选什么吃，这个时候，你的店铺招牌就会起到很大的作用，如果命名根本不能体现你是卖什么的，很可能客户根本就不会再看第二眼。

所以，我们的命名是否降低了客户的识别成本呢？这一点，大家一定要好好思考。

当然，你可能会说，我的名字都用了好久了，现在也不可能改名了，这个没有关系，名字不好改，我们的广告语一定要设计出要表达的核心要点，这个在后面我会和大家聊到。

我们生活中，有很多人，去找大师算，然后起个店名，里面有一个生僻字，就是80%的人都不知道那个字怎么读，这是非常非常失败的方法（从营销的角度上来说），这无形中，给客户的传播带来了巨大的障碍，严重地增加了传播成本。

比如：唱《沙漠骆驼》的网红美女，她的本名叫张姊禾，后来网友很多人不认识中间的姊字，就统一起个名叫张禾禾，因为那个字，太多人不认识了，严重地增加了传播成本。

这个网红美女叫：张姊禾；

生僻字，是营销传播的巨大障碍。

所以不要起一些看似很有个性，大家都不认识的字，作为店名或产品名。

教育市场，那是及其难的事，要投入很多的钱，时间和精力。

第三个我们要尽可能地降低记忆成本。乔布斯说过：被记住，是需要成本的。这里的成本包含了时间成本、经济成本。想想一下，我的广告出现一次，3秒钟，就被记住了，你的广告要出现10次，才能被记住，在被记住的效率上，我快了你10倍，也就可以省下了很多的钱和时间。所以，我们在命名的时候，要尽可能地去考虑降低记忆成本。

现在市面上，有一款山楂汁饮料——开卫。

你喝过，但你没有去认真地想过；

这款饮料的命名也是非常厉害的，饭前要想开胃，就喝点开胃的饮料，而它直接通过谐音的方式传达给你，这是不是就解决了传播的问题。而且他本身是山楂，山楂在人们的脑子里就有开胃的功效，所以更加利于传播和记忆。能起这些名字的人，都是绝对的营销高手。

再比如：立白（洗衣粉）

立白，一洗，立马就白；

他的命名也是突显了产品的功效，告诉你立马就白，帮助消费者喊出了内心的渴望，希望一洗就白，所以起名立白。

这些命名都是很厉害的，它们自带识别属性，传播属性和记忆属性。

命名本身就是广告，命名本身就是召唤。（召唤那些想要通过使用产品，得到某些结果的人）

命名本身就是广告；

Ok，今天就写到这里，我相信这篇文章对你来说，是有收获的。

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